L'essentiel des études qualitatives que l'équipe d'IMMAR réalise s'effectue sous la forme de "focus group".

 

Notre réseau panafricain de correspondants nous permet de mettre en place ce type de réunion de manière efficace et rapide, puisque ce sont eux qui réalisent le recrutement des participants et la mise en œuvre de la logistique nécessaire.

 

Notre équipe, qui compte dans ses rangs des spécialistes de ce type de méthodologie, vous aidera dans le périmétrage de l'étude, la définition de la cible ainsi que la rédaction du guide d'animation. Les groupes seront animés par un membre de l'équipe IMMAR Research & Consultancy dépêché sur place à cette occasion, ou par un animateur local formé à ce type de méthodologie.

 

Les réunions de groupe seront enregistrées (audio et/ou vidéo) de sorte que nos clients puissent se voir remettre l'intégralité des débats. De plus, l'analyse du contenu sera réalisée par l'animateur lui-même, afin que celle-ci puisse être effectuée à la lumière de la connaissance approfondie des spécificités régionales des participants et en tenant compte du contexte de l'étude.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

IMMAR réalise aussi des entretiens individuels semi-directifs, méthodologie qualitative souvent appropriée lors du recueil d'informations auprès d'experts (médecins, chefs d'entreprise, etc.). Là encore, IMMAR vous accompagnera dans la bonne conduite de ce type de méthodologie, de la phase de ciblage à celle d'analyse, en passant par la rédaction du guide d'entretien et le recrutement des interviewés.